當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 廣告《聊齋》20——廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才？ 作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]

     以前在中國廣告人廣告論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
     現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第20輯。
    
     相見恨早：
     “攝氏零點左右 ”你好：我是廣告專業(yè)大二學生，看過很多前輩的帖子，但總沒有說話，總覺得沒有自己知道的太少了，還是和大家多學習學習。今天我用四個多小時時間一一詳細閱讀了你前邊帖子，
受益非淺，首先在這里謝謝了！
     作為廣告專業(yè)學生，從專業(yè)的角度我想問幾個問題：
     1、廣告專業(yè)學生應掌握那些基本知識以便以后能更好的適應廣告公司工作？
     2、廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才（或者廣告人才）？
     3、文案和策劃在什么情況下可以有分歧？
     4、你怎么看地域（或者中國）廣告的發(fā)展？
     謝謝！
    
     攝氏零點左右：
     1、廣告專業(yè)學生應掌握那些基本知識以便以后能更好的適應廣告公司工作？
     答：其實，在很多時候
     學廣告專業(yè)的人專業(yè)的知識是有了
     可廣告并不像別的
     這個專業(yè)太講究實戰(zhàn)了
     所以，要了解廣告專業(yè)知識但不要死記硬背、要學的活一些
     而且可以說現(xiàn)在廣告學院里的教材是很老套的
     教你們的老師其實有很多只是照本宣科，因為他們有很多沒有實踐過
     我的建議是——
     １）、在學習書本知識的同時，多看一些最新出的廣告書籍
     ２）、多看一些前輩的作品
     ３）、多與廣告從業(yè)人員接觸和溝通
     ４）、多實踐，有機會可以去廣告公司實習（當然是大一些的公司）（即使沒工資也無所謂）
     ５）、多留心
     其實有時候在大街上可以看到很多廣告作品或活動，看電視、看雜志也可以看到好多廣告作品
     ６）、多想
     主要是培養(yǎng)自己的創(chuàng)意思維能力
     你可以針對一個固定的東西去想，如：，（逗號）你可以想它是－蝌蚪，精子，發(fā)芽的種子，蝸牛背上的殼，一滴水，書法中的一點，旋渦，一種運動的狀態(tài)等等
     也可以針對別人的作品去想
     比如，看過的作品如果讓你去寫文案，你怎么寫；針對別人的文案你怎么出畫面等等
     ７）、多了解市場
     廣告是和市場緊密結合的，了解一些市場知識很重要
     當然，這一切都是在你找到自己興趣的前提下
     因為廣告專業(yè)也有很多分工：策劃，文案，設計等等
     你最好確定自己的重點發(fā)展方向
     因為誰都不能保證自己成為全才
     2、廣告公司需要什么樣的專業(yè)人才（或者廣告人才）？
     答：做廣告的人來自各個方面，可以說在學校時學什么的都有，尤其是策劃和文案
     策劃要求具有邏輯思考的能力
     創(chuàng)意（文案）要求思想活躍
     設計要求熟悉構圖，色彩和廣告的市場化表現(xiàn)（在廣告中，設計不是藝術的）
     ……
     但總體來說，不管做什么都必須具備這樣的素質——
     １）、思想活躍，愛思考
     ２）、善于溝通（有時候是語言的，有時候是作品的溝通、用作品去和客戶和消費者溝通）
     ３）、知識面廣（因為廣告設計不同的行業(yè)，很多時候與文學、歷史、地理等等也是有關的，所以多了解些知識對自己很有益處）
     ４）、反應速度快，應急能力強（主要是想法要快）
     ５）、愛學習，愛探索
     　　 這是維持你不斷進步的主要方式，因為廣告行業(yè)在不斷的更新
     6）、自信，不畏挑戰(zhàn)
     ７）、對專業(yè)有一定的了解
     ……
     以上這些方面，其實在你進入廣告公司面試和筆試的時候
     都是可以體現(xiàn)出來的
     3、文案和策劃在什么情況下可以有分歧？
     答：
     一般來說，創(chuàng)意是在策略之下表現(xiàn)的
     但很多時候，也許是先有了策略再去做創(chuàng)意
     而有時候，是在不斷的創(chuàng)意中找到優(yōu)秀的策略的
     先有策略在有創(chuàng)意，還是先有創(chuàng)意再有策略，還是你策略做你的策略、我創(chuàng)意做我的創(chuàng)意
     這與很多公司的機制有關
     但我贊成這樣的原則：
     策略與創(chuàng)意有效地結合起來
     因為要想廣告有效，整合是很重要的
     如果策略和文案有了分歧
     就大家來研討
     如果大家堅持己見
     可以請別人來測試
     直到找到最好的結合點
     4、你怎么看地域（或者中國）廣告的發(fā)展？
     答：中國廣告的模仿性太嚴重了
     中國對國外廣告的模仿
     本土公司對國際公司的模仿
     內地對廣州、上海、北京的模仿
     小公司對大公司的模仿
     其實不必要這樣來做的，走自己的風格是很重要的
     在亞洲，泰國和韓國的廣告其實是很優(yōu)秀的
     為什么？因為它對本土化的東西表現(xiàn)很到位
     風格很純樸，緊密地結合當?shù)卦�素（生活，興趣，追求等等）
     就地域上而言，中國廣告業(yè)地域的差距很大
     廣州、北京、上海的廣告發(fā)展是優(yōu)秀的
     所以很多人才都積聚在這里
     一些內地優(yōu)秀的廣告人也“遷徙”到這里
     但是內地廣告的發(fā)展空間是很大的
     客觀上說，內地經濟在不斷的發(fā)展、客戶的觀念也在不斷的轉變
     但是人才會成為很大的發(fā)展“瓶頸”，產生很大的制約
    


崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268